Краудфандинг як явище вже встиг здобути світове визнання та навіть отримав власний «святковий» день — 7 червня 2012 року. Саме тоді офіційно запустилася одна з перших в СНД краудфандингових платформ — російський сервіс Planeta.ru. І хоча минув вже не один рік відтоді, краудфандинг продовжує залишатися потужним механізмом для залучення коштів на найрізноманітніші проєкти у сфері бізнесу, мистецтва, соціальних ініціатив тощо. У цьому матеріалі розглянемо, як зародився краудфандинг, у чому його суть і які платформи для збору коштів існують у світі та в Україні.
- Як зародився краудфандинг і навіщо він потрібен
- Перші успішні приклади
- Як працює краудфандинг
- Види краудфандингу: від пожертв до краудінвестингу
- Найпопулярніші краудфандингові платформи у світі
- 1. Kickstarter
- 2. Indiegogo
- 3. Crowdfunder
- 4. Інші спеціалізовані платформи
- Краудфандинг в Україні: місцеві платформи
- Успішні краудфандингові проєкти: від годинників Pebble до Petcube
- У світі
- В Україні
Як зародився краудфандинг і навіщо він потрібен
Краудфандинг (англ. crowdfunding – «фінансування натовпом») – це спосіб зібрати гроші на втілення певної ідеї, запуск заходу або підтримку бізнесу за допомогою великої кількості невеликих внесків від багатьох людей. Такий метод особливо актуальний для стартапів, творчих ініціатив чи благодійних проєктів, яким складно отримати фінансування від банків чи венчурних фондів.
Завдяки краудфандингу можна:
- Знайти кошти без кредитів. Не треба брати позику в банку чи поступатися часткою в компанії інвесторам.
- Отримати PR та популярність. Запуск кампанії на відомій платформі допомагає проєкту стати відомим без великих рекламних бюджетів.
- Залучити зацікавлених людей. Вони вкладають гроші не тільки заради прибутку, а й тому, що поділяють ідею чи цінують продукт.
Перші успішні приклади
Одним із перших гучних кейсів у цій сфері вважають історію з британським рок-гуртом Marillion: у 1997 році їхні шанувальники зібрали 60 тисяч доларів для організації турне гурту по США. Згодом краудфандинг почав широко використовуватися для збору пожертв на зйомки фільмів, розробку винаходів та масштабні мистецькі проєкти. Так з’явилися перші міжнародні платформи, які координували цей процес і отримували за це невелику комісію.
Як працює краудфандинг
Принцип краудфандингу доволі простий: автор проєкту публікує опис своєї ідеї на спеціалізованій платформі й встановлює суму, яку треба зібрати у визначені строки. Зацікавлені люди роблять внески різного розміру. Якщо автору вдається досягти або перевищити поставлену мету, гроші передаються йому за мінусом комісії платформи. Якщо ж ні, то кошти частково або повністю повертаються вкладникам (залежить від політики конкретного сервісу).
Види краудфандингу: від пожертв до краудінвестингу
- Без винагороди (пожертвування). Люди добровільно віддають гроші на втілення ініціативи, не очікуючи нічого взамін. Зазвичай використовується для благодійних або соціально важливих проєктів.
- Нефінансова винагорода (модель Kickstarter). Підтримавши проєкт, людина може отримати символічні «подарунки»: листівку з подякою, згадку в фінальних титрах фільму, брендовану продукцію або демонстраційну версію продукту.
- Фінансова винагорода (краудінвестинг). Інвестори, що зробили вагомий внесок, згодом отримують відсоток від продажів чи частину прибутку. Така модель поширена у фінансуванні кіно, розробці ігор, застосунків чи музичних альбомів.
Найпопулярніші краудфандингові платформи у світі
1. Kickstarter
Одна з найвідоміших платформ, заснована у 2009 році. Власник проєкту реєструється, описує свою ідею та встановлює мінімальну суму. Якщо не вдається зібрати 100% запланованого, кошти повертаються жертводавцям. Комісія сервісу – 5% від зібраної суми. Втім, на платформі є й географічні обмеження: проєкт можуть запустити лише жителі США, Великої Британії, Канади, Австралії, Нової Зеландії та ще кількох європейських країн.
2. Indiegogo
Бере комісію за розміщення, але не має жорстких вимог до громадянства автора проєкту та його тематики. Кампанія може отримати кошти навіть у разі, якщо не зібрала повну суму. Тут представлені найрізноманітніші ідеї – від благодійних ініціатив до масштабних бізнес-починань.
3. Crowdfunder
Платформа, що спеціалізується на залученні великих інвесторів та продажу акцій. Часто проєкти після успіху на Kickstarter або Indiegogo переходять на Crowdfunder, щоб знайти професійних інвесторів.
4. Інші спеціалізовані платформи
- PledgeMusic, Unbound, Distrify – для музичних або літературних ініціатив;
- Fundable, Crowdcube, Seedrs – для тих, хто планує запуск стартапу з можливістю продажу частки компанії.
Краудфандинг в Україні: місцеві платформи
В Україні найвідоміші майданчики для збору коштів – це «Спільнокошт», «На старті» і «КУБ» (Країна Успішного Бізнесу) від ПриватБанку.
- «Спільнокошт» та «На старті» фокусуються переважно на культурних і соціальних ініціативах: від зйомок фільмів до освітніх програм для дітей. Інвестори тут зазвичай отримують нематеріальні бонуси: публічну подяку в соцмережах, брендовані сувеніри чи запрошення на заходи.
- «КУБ» здебільшого орієнтується на бізнес-проєкти, допомагає розширювати виробництво або відкривати нові точки продажу. Прибуток інвестора заздалегідь фіксований: наприклад, вклавши 1000 грн, можна отримати 230 грн відсотків на рік, а інвестиція в розмірі 20 000 грн приносить 4600 грн за той самий період. Усі вклади додатково застраховані.
Успішні краудфандингові проєкти: від годинників Pebble до Petcube
У світі
- Умні годинники Pebble (2012 рік): зібрали понад 10,3 млн доларів від 68 929 користувачів на Kickstarter і стали одним із найуспішніших технологічних проєктів.
- 3D-принтер Form 1: замість запланованих 100 тисяч доларів команда розробників отримала майже 3 млн. Головна «фішка» – висока точність друку та можливість створювати складні об’єкти.
- Oculus Rift: шолом віртуальної реальності, який вдесятеро перевищив первинну мету збору коштів. У результаті було отримано майже 2,5 млн доларів.
В Україні
- Petcube: пристрій для дистанційного нагляду за тваринами, який зібрав 251 000 доларів на Kickstarter.
- LaMetric: універсальний годинник, профінансований на 258 000 доларів.
- iBlazr: мініспалах для смартфонів, що отримав 56 000 доларів підтримки.
Усі вони доводять, що навіть нестандартні ідеї можуть успішно вийти на світовий ринок, якщо знайти свою аудиторію через краудфандингові платформи.
Краудфандинг – це чудова можливість перетворити мрію на реальність, залучивши сотні й тисячі зацікавлених людей з усього світу. Такий метод фінансування відкриває широкий простір для творчих проєктів, стартапів і соціальних ініціатив, дозволяючи авторам обійти складні бюрократичні процедури та банківські кредити. Головне – цікаво презентувати ідею, детально продумати винагороди для вкладників та дотримуватися дедлайнів. Якщо ви давно мріяли створити новий корисний продукт або підтримати соціально важливу справу, краудфандинг може стати ефективним інструментом для досягнення вашої мети.
