Компанія Microsoft змінює підхід до розвитку ігрового напрямку та відмовляється від бренду Microsoft Gaming, повертаючи основну роль Xbox. Про це стало відомо після внутрішньої зустрічі з працівниками, де керівництво оголосило про перегляд стратегії та позиціонування підрозділу.
За інформацією The Verge, у компанії вважають, що саме Xbox має бути ключовою ідентичністю для геймінгу. Повернення до цього бренду є частиною нової стратегії, яка передбачає фокус на іграх і спільноті гравців. У межах змін уже використовують оновлену символіку та внутрішні гасла, що підкреслюють курс на розвиток платформи.
Назву Microsoft Gaming запровадили у 2022 році під час підготовки до угоди з Activision Blizzard на суму понад 68 млрд доларів. Тоді під цим брендом об’єднали всі ігрові напрями компанії. Тепер Microsoft вирішила повернутися до більш впізнаваної для аудиторії назви Xbox.
