Сегодня Гугл стоит на пороге масштабной трансформации, где центральную роль в цифровом маркетинге займет искусственныйинтеллект (ИИ). Как отмечает Брэндон Крэйхэм, вице-президент Google по глобальным поисковым объявлениям и коммерции, ожидаемые изменения превзойдут по масштабу даже мобильную революцию, полностью меняя способы взаимодействия компаний с клиентами.
Искусственный интеллект меняет поисковый маркетинг
Google прогнозирует серьезные перемены в том, как пользователи ищут данные и общаются с брендами. Рекламодателям потребуется оперативно приспосабливаться к этим новым условиям, чтобы удержать свои рыночные позиции. В противном случае они столкнутся со снижением эффективности рекламы и возможным увеличением маркетинговых расходов.
Основные направления изменений
Фокус Google сконцентрирован на трех ключевых областях:
- Будущее поиска: больше, чем ключевые слова. Поисковые привычки эволюционируют: классические текстовые запросы дополняются мультимодальным взаимодействием, включающим одновременное использование текста, картинок и видео. ИИ сделает поиск более естественным, осмысленным и интересным для каждого.
- ИИ-решения для создания контента. Маркетологам станут доступны современные AI-инструменты, генерирующие качественный, индивидуальный и уместный контент. Это обеспечит небывалую оперативность реакции на меняющиеся запросы аудитории.
- Продвинутая аналитика и оценка. AIсущественным образом изменит подход к анализу рекламных результатов на разных каналах, предлагая детальные и достоверные метрики. Специалисты смогут совершенствовать стратегии с беспрецедентной точностью и обоснованностью.
Google рассматривает ИИ как ключевую технологию, способную изменить все аспекты работы с информацией (поиск), создания материалов (генерация контента) и подведения итогов (аналитика). Цель — сделать поиск полезнее и проще, а маркетинг — оперативнее, точечнее и успешнее.
Почему это так важно?
ИИ-трансформация от GoogleAds перевернет способы, которыми потребители открывают товары и услуги. Для рекламодателей это означает:
- необходимость быстрого освоения и интеграции новых ИИ-инструментов в свои рабочие процессы;
- важность постоянного тестирования, экспериментов и тонкой настройки кампаний, даже если первоначальные результаты требуют доработки;
- существенное преимущество первопроходцев, тех, кто смело внедрит инновации на раннем этапе.
Непринятие этих перемен ведет к неминуемому снижению конкурентоспособности в новой цифровой среде.
Позиция Google
Данная инициатива – часть масштабной стратегии гендиректора Google Сундара Пичаи по усилению платформы Gemini. Она будет комплексно интегрирована в основные рекламные продукты компании. Все эти инструменты будут работать на передовой ИИ-инфраструктуре, неукоснительно соблюдая высочайшие стандарты конфиденциальности пользовательских данных – именно так и начнется прогнозируемая AI-революция.
Как подготовиться к ближайшему будущему?
Простыми словами2025 год является временем кардинальных преобразований в поисковом маркетинге. Чтобы сохранить конкурентоспособность, бизнесам необходимо:
- активно внедрять новые ИИ-технологии;
- смело экспериментировать с обновленными инструментами Google;
- гибко адаптировать свои маркетинговые стратегии к стремительно меняющемуся ландшафту.
Это не просто технологический прорыв – это уникальная возможность для брендов переосмыслить и выстроить принципиально новые, более глубокие и значимые отношения со своей аудиторией в динамично трансформирующемся цифровом мире. Т.е. повысить свои РК до уровняPerformanceMax.
Советуем прочитать статью “Какие изменения произойдут в 2025 году в Google Ads?”у AffCommunity.
Будущее поискового маркетинга уже на пороге – но все ли готовы к нововведениям и изменениям в своей работе? Время покажет…
